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          “秀北京”—文化和旅游融合發展的助推器

          時間:2018-12-07 15:57:58    來源:天津視窗    瀏覽次數:    我來說兩句() 字號:TT

            作者:張樹新

            今年是我國改革開放40周年,我們回顧、總結改革開放40周年所取得的成績,其中廣大人民群眾感受最深是兩個方面,即旅游休閑和文化消費。隨著我國經濟的快速發展,國家綜合實力不斷增強,居民收入水平穩步增長,人民的物質生活不斷豐富和完善,人們開始越來越多地追求精神和文化生活, 旅游已成為不同階層、不同年齡、不同群體的一種共同的“生活方式”;隨著我國國際地位的全面提升,中國已成為世界關注的焦點,由此也帶來外國的游客的大量涌入。與此同時,文化消費占普通民眾整體消費的比重也越來越高,漸漸成為人們關注的消費新熱點。進劇院看演出已成為越來越多普通市民不可或缺的生活時尚。

            官方統計數字顯示,近年來我國國內旅游人數始終保持10%以上的上升趨勢,2017年全國國內旅游人數50.01億人次,比上年同期增長12.8%,旅游收入比同期增長15.9%。北京市2017年接待游客總數29746萬人次,比上年同期增長4.4%,旅游總收入5469億元,增長8.9%。中國文化消費指數表明,我國文化消費持續增長,由2013年的73.7增至81.6,年增長率為2.6%。據北京演出行業協會統計數字顯示,2017年北京市營業性演出市場持續增長,北京140家演出場所共舉辦營業性演出24557場,比2016年24440場增幅0.5%;觀看各類型演出的觀眾人數達1075.8萬人次,比2016年1071.4萬人次增加4.4萬人次,增幅比例為0.4%,達到近年來最高水平;演出票房收入共計17.17億元,增幅為0.2%。觀演群體培育成效明顯,17家場館平均上座率高達80%以上。

            從官方統計發布的數字可以看出,不管是旅游休閑還是文化消費都處在一個上升的勢頭,作為業內人士更感覺到其發展的巨大潛力和生機。我們總結改革開放40年的成果,關鍵是要如何將這些成績發揚光大,把改革開放的紅利與廣大人民群眾的幸福與夢想緊密的結合起來。但在這些光鮮亮麗的數據背后,不管是從事旅游還是文化的業者,特別是演藝行業的從業人員都存在不同程度的困惑,面對需求如此旺盛客觀現實,就是找不到發展的思路,不知道如何入手。這種現象造成業者與現實中廣大人民群眾強烈的社會需求相互矛盾狀況。就目前情況下,旅游和文化存在什么問題?

            首先:單純就旅游業而言,目前的旅游方式仍然處于酒店+景點+購物的初級階段,從而造成了景點人滿為患,所謂的“景點”過度開發、不合理的強制購物怨聲載道,以至造成景點限時、限人,購物坑蒙拐騙,嚴重制約了旅游事業的發展。

            其次,從演藝行業而言,目前所謂的“高、大、尚”現象日益嚴重,成本居高不下、演出靠政府補貼來支撐的現象越來越嚴重,靠票房和市場維持生計越來越難。

            如何解決解決旅游和演藝行業存在的這些問題,旅游和文化的融合發展是非常好的解決之道。

            新成立的文化和旅游部特別強調,未來旅游業的發展重心是“文化和旅游融合發展”,長期以來制約我國文化和旅游融合方面存在很多問題,主要體現在:1、觀念的問題,在旅游產品設計上根本沒有考慮到文化的內容;2、體制機制不利于相互融合,旅游和文化各管一攤;3、適合旅游的文化產品太少;4、宣傳推廣不夠。在這方面國外發達國家有些成功的經驗可以借鑒。我們國人現在出國(特別是自由行旅客)除了欣賞風光景點之外,還要參觀和參與一些文化活動,如:英國的倫敦西區、大英博物館;美國的百老匯、國際影城;法國的盧浮宮,以及俄羅斯的芭蕾、阿根廷的探戈、西班牙的弗拉明戈、朝鮮的阿里郎等等。

            國家文化和旅游部的成立,以及各地方文化和旅游部門的重組,為文化和旅游的發展奠定了良好的基礎。難能可貴是,北京市演出行業協會與北京市文化和旅游局先行聯手,合作推出“秀北京”文旅演藝推廣活動,以構建平臺、協同發展、產業促進為使命,以“打造中國旅游演藝新概念,構建美好生活游購娛新模式”為愿景,立足于“旅游+演藝”的全新視角,深度挖掘和推廣具有北京特色、北京風格、北京內涵的演藝精品和文化勝地,為游客提供豐富多彩的文旅演藝類演出信息和景點介紹,帶領游客北京“深度游”。 通過有效宣傳推廣北京的文化活動,打破傳統走馬觀花式的旅游方式,把旅游與豐富多彩的文化活動巧妙結合起來,以浸入式的心態融入北京,體驗北京。

            文化是旅游最好的資源,旅游行業要突破傳統“酒店+景點+購物”的旅游模式,加入更多的文化內容,用獨特的文化內涵和文化魅力詮釋旅游,從而使我們的旅游業向更深層次拓展,讓廣大國內外游客在領略美好風光的同時,感受中華文化的博大精深。與此同時,旅游也是文化最大的市場,以我們的特色旅游更好地傳播文化,提升中國文化的軟實力,文化和旅游的融合必將催生新的文化業態,演繹出全新的產業發展格局。文化和旅游融合是廣大人民群眾日益增長的美好生活的需要,也是向世界人民更好展示中國文化軟實力的重要途徑。

            文化和旅游相結合需要一個完整的產業鏈條,從頂層設計、組織架構、項目制作到宣傳推廣。北京是全國政治和文化中心,具有濃郁的文化底蘊和良好的文化氛圍,據相關部門發布的“中國省市文化產業發展指數報告”顯示,2017年全國各省市綜合排名中,北京市憑借文化產業影響力和驅動力的優勢排名第一。北京的文化活動也非常多,演出場次,觀眾人數,票房收入均在全國名列前茅。在北京舉辦的重大國際藝術節也是在全國居首,如:“中國國際合唱節”,“北京國際音樂節”,“相約北京國際藝術節”,以及國際舞蹈節,國際戲劇節,國際兒童節等。“秀北京”是一個促進文化和旅游結合的宣傳推廣平臺,有效起到對接市場、完善產業鏈條,引領新發展至關重要的作用,也是這個產業鏈條中非常重要的一環。北京演出行業協會已陸續推出“秀北京”宣傳片、微電影、DM單、文旅演藝推介手冊等,并在北京文藝廣播《演藝群英會》等各種媒介進行全方位宣傳和推廣,同時還在“2018中國(北京)演藝博覽會”、“第十三屆北京文博會”等大型文化活動上頻頻亮相,獲得媒體廣泛關注。旅游產業的興起,文化演藝的澆灌,必將形成北京文旅演藝行業的助推器。北京演出行業協會也將立足演藝行業,發揮優勢,以高標準、高規格、高品質為原則要求,促進北京演藝資源與旅游資源有機結合,將“秀北京”打造成集參與性、體驗性和娛情性為一體的文旅演藝推廣活動。


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